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深圳网络营销-单一营销时代已经OUT,整合营销才是王道
加入时间 2014-01-20 09:07:59  

  互联网发展到今天,企业的营销方式可谓百花齐放,较早的线下营销、硬广营销投入大而且回报小;随着互联网的发展,网络繁荣时代的软文营销、博客论坛营销、搜索引擎营销展现出了一定的效能。而当下,新晋的微博微信营销、移动互联网营销如日中天。

  由此可见,现阶段企业营销选择不可谓不多,如果你仍然仅仅使用一两种营销方式,那么毫无疑问你已经OUT了!对于今天的市场来说,整合营销才是王道,才是顺应市场潮流的营销方式。将多种营销方式结为一体,并针对适宜的消费者做出正确指引,将会使品牌营销进入一片新领地。下面,小编就要为大家剖析整合营销的一些经验!进一步阐明为何整合营销才是终极王道!

  网络整合营销的必要性

  相比于单一营销方式,整合营销要求将品牌的多种营销方式结为一体,产生协同效应。包括软硬广告、终端人员促销、公关事件包装、赞助和冠名等,在时间、空间上达成协同互补、或者相互增加效果的作用。执行者需要的不单单是对上述方面做出协调,还要结合自身行业的特性,最终制定出整合营销策略,并在环境变化时进行多从动态的修正。实际上尽管“整合营销”听起来简单明了,但实际操作起来是比较复杂的,当然其最终达到的营销效应也超过任何一种单一的营销方式!

  了解市场,全面狙击

  整合营销和其他营销方式一样,要做到对市场前景的充分了解,熟知消费者的需求,将目标消费者的价值观融入企业品牌,让品牌通过与目标消费者一致的价值取向来吸引目标消费者。之后就是阻击式网络营销,在网络进行洗脑式的营销、让终端消费者拥有体验式的营销、完美的公关营销及应对公关危机的出色反应、并依托广告效应迅速开拓渠道,最终积攒一定数量的新消费者并实施会员制留住老顾客。整合营销务必保证全面狙击、多点开花,让营销的受众面积最大化!

  整合营销的具体执行要求

  这一步要讲的是执行网络整合营销的具体路径,首先我们要去做的是其他竞争对手也在做的,包括B2B、论坛博客、SEO、竞价、第三方网站广告、微博微信平台等,此外我们还要关注新兴的智能手机平台、APP软件营销植入、视屏平台营销并获得专业导向论坛、资深行业人士的推荐,最为重要的是通过平台达到和用户真正互动的目的。

  案例分析-红牛依靠整合营销走出困局

  几年以前,红牛曾经因为质检方面的乌龙事件在自身发展中遭遇了巨大的危机,但红牛在事件发生的最开始就做出了迅速的营销反应,与报道其负面新闻的媒体取得联系,删除了不准确的新闻报道,将即将发生的媒体针对红牛的负面炒作扼杀在摇篮中,同时红牛通过全国50多家线上线下媒体做出了广告投放计划,消除不良影响,并针对渠道做出对食品安全作出了郑重曾诺,同时展开了针对消费者的铺天盖地赠饮活动,将线上与线下营销结合,渠道与消费者的营销同时展开,最终顺利度过了这场危机,红牛营销团队可谓将整合营销做到了极致。

  我们知道,任何企业都有一套属于自己的营销策略,但随着信息不断更新,时代不断的发展壮大的今天,整合营销的可靠性、覆盖面、性价比等特性都在不断提升,这都促使让企业最终加入到整合营销的阵营。因此整合营销已经成为当下企业营销的不二选择,可以说,用不了多久单一营销时代即将宣告结束!

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